东莞经济加快回暖 八成外企愿扎根

　　图：广东东莞商家在某电商基地内的直播间直播带货。

　　一年之计在于春。20日晚，东莞市外商投资企业协会举行“龙腾莞港 福启新春”2024年春茗晚会，逾700名港商和外商齐聚，为新一年“拚事业”打气。东莞市委副书记、市长吕成蹊在致辞时表示，东莞市外向型经济在逆势之下加快复苏回暖。春茗上公布了协会外企2023年经营情况年度分析报告。报告调研了东莞市290家港企和外企，显示有6成企业预测今年销售有增长，八成企业愿意继续扎根东莞发展，12.07%表示有增资计划。内地电商业务如火如荼，东莞开展电商业务的港企和外企为了打入内销市场勇闯“电商赛道”，受访港企外企去年电商平均销售额超过1200万（人民币，下同）。/大公报记者 卢静怡

　　今年政府工作报告提出，全面取消制造业领域外资准入限制措施，意味着中国制造业市场将更加开放，为外资企业提供更多发展机会。目前东莞约有八千多家在莞港资企业，大湾区有三分之一的港企都在东莞。东莞市委副书记、市长吕成蹊在致辞时表示，东莞市外向型经济在逆势之下加快复苏回暖。东莞将一如既往地把企业和企业家视为东莞最宝贵的财富，全面落实外资企业国民待遇，依法保护外商投资合法权益，着力营造“外企敢投”的市场化法治化国际化一流营商环境。

　　直播带货 线上销售额破亿

　　调研显示，近8成受访港企和外企今年在东莞的投资意向不变，超过12%的企业表示有增资计划。内地电商业务如火如荼，调研企业中有13%已开展电商业务，15%企业正在计划中。不少港企和外企在电商领域发展得风生水起。数据显示，有两家企业电商销售额突破1亿元，还有九家企业电商销售额在1000万到5000万元之间。开展电商业务的企业平均电商销售收入为1200万元。在开拓电商市场的众多企业中，数量最多的来自于五个行业：服装、鞋类、箱包、玩具以及文具。开展电商业务的港企和外企，有近一半是为了打入内销市场，有2成是做出口跨境电商。

　　港企得利鐘錶品牌运营负责人表示，得益于抖音直播、社群渠道发力，品牌去年“双11”的销售额同比增长了40%以上，公司目前内销市场线上和线下的销量比例达到了8：2。得利鐘錶曾和带货网红进行合作，3分钟的直播，卖出了超过7000个“揽月”系列手表，销售额超过400万元。负责人表示，与带货主播合作尤其是头部主播合作，能扩大粉丝客群，提升用户转化率，最终提升品牌知名度。港企广东哈一代玩具股份有限公司去年“双11”前1小时销售量同比上涨突破400%。该公司成立专门团队、早早布局，做好员工培训、备足货源、上传新品、对接物流公司，再由员工进行直播。

　　转型升级 投身数字化改造

　　报告指出，仍有71.72%的受访港企和外企暂不考虑开展电商业务。当中有4成遇到了客源不足、运营成本高等难题，还有3成企业表示不了解电商运营规则和经营模式，对市场需求不了解，缺乏专业人才。有4成企业表示，希望可以获得资金扶持、提供专业培训指导、平台支持、加点政策宣传力度等促进政策。除了直播外，有半数受访港企和外企已经对生产线或者供应链部分环境进行数字化改造；有近4成企业已经计划转型升级。